Para cada sitio web, ya sea de un cliente o propio, suelo crear un calendario de contenido con 3 a 6 meses de anticipación. Esto me asegura tener siempre ideas listas para escribir. Sin embargo, hay veces que Google Search Console (GSC) me sugiere ideas interesantes que suelo priorizar, ¿por qué? Pues porque se posicionan más rápido que los artículos planificados previamente y mejoran el ranking de otros artículos dentro del mismo blog o web.
Google Search Console es una herramienta esencial para quienes trabajamos en SEO y marketing digital. Y es que no solo nos ofrece información detallada sobre el rendimiento de nuestro sitio en Google, sino que también nos ayuda a descubrir temas relevantes para escribir.
Con esta herramienta, puedes ver qué términos de búsqueda utilizan las personas para encontrar tu sitio, cuántos clics reciben tus enlaces y cómo interactúan los usuarios con tus páginas. Al analizar estos datos, puedes identificar áreas de mejora en tu contenido y comprender mejor los intereses de tu audiencia.
A continuación te cuento, paso a paso, cómo sacarle todo el partido a esta estupenda herramienta.
Cómo encontrar ideas de contenido en Google Search Console
Lo primero que haremos en entrar en GSC y buscamos, en los resultados de búsqueda, la URL del artículo que queremos analizar. En la sección de “Rendimiento” filtramos por consultas y ordenamos por clics o impresiones. Aquí podemos encontrar palabras clave que tengan muchas impresiones, pero pocos clics, lo que nos indica que podemos mejorar el contenido o el título para atraer más tráfico.
Aquí también podemos conseguir ideas de contenido relacionado que no estamos explotando. Para ello, en el mismo apartado “Rendimiento”, observa las palabras clave relacionadas que están generando tráfico. Utiliza esas palabras para expandir temas o crear contenido complementario. Por ejemplo, si tu artículo trata sobre «cómo limpiar un sofá de tela» y encuentras la consultas “cómo limpiar un sofá de cuero”, es una señal para crear un artículo específico sobre ese tema.
¿Y qué pasa con el contenido que ya tiene buen desempeño? Pues que también podemos sacarle jugo. En la pestaña Páginas, observa qué artículos están recibiendo más tráfico y analiza el contenido para entender dónde reside el éxito (estructura, uso de palabras clave, tipo de contenido). Con estos datos, escribe más artículos siguiendo ese formato o ampliando el tema para aprovechar su buen rendimiento.
Analiza las palabras clave de la competencia
Google Search Console te permite identificar las palabras clave que están atrayendo tráfico a los sitios de tus competidores. Aprovecha esta información para generar nuevas ideas de contenido que puedan competir directamente con el de tus rivales o incluso superar su alcance.
Identifica oportunidades en lagunas de contenido
GSC te muestra consultas en las que tu sitio no está bien posicionado, lo que nos lleva a esas áreas donde tu contenido es insuficiente o no satisface completamente la intención de búsqueda. Utiliza estos datos para crear contenido nuevo y optimizado que cubra esas deficiencias y responda mejor a las necesidades de los usuarios, mejorando así tu visibilidad y relevancia en los resultados de búsqueda.
Enlaza siempre ambos artículos
Después de publicar el nuevo artículo, edita el artículo original agregando un enlace que mencione el nuevo contenido. Usa la palabra clave identificada como anchor text para enlazar ambos artículos. Esto indicará a Google que la nueva página es la más relevante para esa consulta, ayudando a redirigir el tráfico hacia ella.
Como ves, Google Search Console es una herramienta poderosa para generar ideas de contenido que son más fáciles de posicionar que a mí, personalmente, me ayuda mucho con mis clientes. Y recuerda, si necesitas ayuda con este u otro tema, nosotros somos profesionales encantados de ayudarte.