Hay muchas posibilidades de que la plataforma de streaming Twitch se convierta en una de las principales tendencias del marketing digital en los próximos años. ¿El motivo? La pandemia y los cambios en los hábitos de consumo de las nuevas generaciones han acelerado el desarrollo y la popularidad de esta plataforma que en tan solo un año, ha crecido un 83% y cuenta con más de 17,5 millones de usuarios activos diarios.
¿Qué es Twitch?
En la actualidad varios estudios sitúan a Twitch como la cuarta plataforma social en inversión por parte de las marcas y un 40% de estas ya tienen presencia en ella.
El servicio se creó en 2011 y es propiedad de Amazon desde 2014. A grandes rasgos podríamos definir a Twitch como una plataforma de transmisión en vivo donde los creadores de contenido (conocidos como streamers) emiten vídeos en directo para los espectadores. Aunque en un principio la aplicación se utilizaba para retransmitir streamings de videojuegos, en la actualidad el espectro de contenido es mucho más amplio, yendo desde la música hasta programas de entrevistas, deportes o por supuesto, espacios publicitarios.
Una de las campañas más populares que se han llevado a cabo en nuestro país dentro de la plataforma fue la de Multiópticas y la expresidenta del Congreso de los Diputados, Celia Villalobos. La compañía creó la iniciativa ‘Eres gamer (y no lo sabes)’ para concienciar sobre la gran cantidad de horas que pasamos delante de pantallas y el daño que esto produce en la salud ocular. Al mismo tiempo que concienciaba a los usuarios, la empresa promocionaba sus cristales con filtros contra la luz azul.
El target de Twitch
Twitch es una plataforma que, al menos en la actualidad, tiene un target muy definido. Y es que los usuarios de la plataforma tienen entre 18 y 34 años, una comunidad formada por Millennials y Generación Z, es decir, nativos digitales con conocimientos sobre tecnología.
Hasta ahora la tendencia en redes sociales ha estado encaminada a la diversificación y la pérdida de compromiso, pero en el caso de Twitch, las comunidades son tremendamente leales, algo que le hace sumar muchos puntos dentro de una estrategia de ventas.
Cinco razones por las que deberías incluir Twitch en tu estrategia
Como decíamos al comienzo, se trata de una plataforma en continuo crecimiento y con un número muy elevado de usuarios activos, por lo que es un canal muy atractivo para las marcas. Además, los usuarios de Twitch suelen tener mucho interés en el contenido de las transmisiones, mucho más que en otras plataformas como YouTube o Instagram. Por este motivo y si el target objetivo de tu empresa encaja con el mencionado unas líneas más arriba, estas son las razones por las que creemos no deberías perder de vista a la plataforma.
- Alto impacto en la audiencia y menor rechazo de los contenidos por baja saturación del mercado.
- Se adapta a prácticamente cualquier línea de negocio.
- Los anuncios están directamente relacionados con los intereses del usuario, ya que es el streamer quien decide cuándo y dónde colocar el anuncio.
- Su alcance es global.
- Puedes generar una comunidad amplia, comprometida e integrada.
Antes de aventurarte a implementar Twitch en tu estrategia digital ten en cuenta que el eje principal de cualquier campaña dentro del servicio debe ser el contenido. Debemos ser capaces de ofrecer a los
usuarios una experiencia orgánica, genuina, original e impactante que diga mucho de nuestra marca y a la vez, ofrezca contenido de valor. Si te interesa integrar Twitch o cualquier otra red social en tu estrategia y necesitas ayuda para empezar, no dudes en contactar con nosotros, estaremos encantados de poner nuestros conocimientos a tu servicio.