En el marketing de contenidos la palabra escrita sigue siendo la piedra angular. En el caso LinkedIn, donde no solo buscamos notoriedad sino también el crear vínculos y relaciones B2B, cuidar este aspecto es aún más importante.
La plataforma permite crear una gran variedad de formatos de contenido, pero un texto bien enfocado siempre será una herramienta poderosa y atemporal para atraer a tu audiencia.
En las siguientes líneas te contamos cómo puedes desarrollar una estrategia de contenido escrita efectiva en LinkedIn que te ayude a alcanzar los objetivos de tu marca y fortalezca tu presencia en la plataforma.
Cómo crear una buena estrategia de contenido escrito para LinkedIn
Replantea tu forma de pensar
Para crear historias interesantes en LinkedIn, es importante tener confianza a la hora de escribir, incluso aunque no te consideres un escritor nato. Reflexiona sobre tus experiencias (o las de tu marca), desafíos e hitos; te aseguro que de donde menos te imaginas pueden salir ideas para crear contenido escrito auténtico que resuene con tu público objetivo.
También es fundamental mantenerse al día sobre las tendencias de nuestro sector y al mismo tiempo incorporar nuestro punto de vista en el contenido. Combinar experiencia con conocimientos más amplios sobre temas actuales te permitirá posicionarte como una autoridad dentro de tu comunidad profesional.
Tener éxito en LinkedIn
Para lograr el éxito en LinkedIn, debes definir qué significa para tu marca. ¿Se trata de obtener nuevas oportunidades, ganar influencia o ampliar tu red con personas relevantes?
Uno de los principales errores a la hora de medir si tenemos éxito en LinkedIn es centrarnos en cuántos me gusta recibe nuestro contenido. Sin embargo, no siempre existe una correlación directa entre visibilidad y oportunidades. Lo que más importa es a quién llegas y cómo de relevante es tu contenido para tu público objetivo.
Elimina el ‘ruido’ en LinkedIn
A la hora de pensar qué tipo de contenido crear ten presente siempre esta idea: la gente vive bombardeada constantemente de información. Para eliminar el ruido y forjar conexiones con tu audiencia, háblales directamente a través de una narración auténtica, no dando consejos como si fuera un listado de tareas o un anuncio.
Creando una historia convincente en LinkedIn
Cuando se trata de estructurar una historia/publicación convincente en LinkedIn, comienza respondiendo estas preguntas clave:
- ¿Por qué estás escribiendo esta publicación?
- ¿Quién es tu público objetivo?
- ¿Cómo quieres que se sienta tu audiencia después de leer tu publicación?
- ¿Cuál es la meta u objetivo principal de tu publicación?
Una vez que tengas claros estos aspectos, sigue la siguiente fórmula (simple pero efectiva) para organizar tus pensamientos e idea: Gancho que llame la atención + profundizar en la narrativa mientras y detalles relevantes + lección clave o conclusión con un llamado a la acción claro.
El gancho: captar la atención desde el principio
El gancho, que puede ser una pregunta, una cita o un texto con puntos suspensivos, debe insinuar el clímax de la historia e incitar a los lectores a continuar leyendo. Es muy importante ya que es lo primero que ven las personas y, a menudo, determina si interactuarán o no con tu contenido de LinkedIn.
La historia: centrándote en los detalles relevantes
Una vez que hayas captado la atención del lector, es hora de profundizar en la historia. Componer una historia que cautive a los lectores y los mantenga interesados requiere seguir un arco narrativo bien estructurado con un principio, un desarrollo y un final.
Mientras cuentas tu historia, céntrate selectivamente en las partes más importantes y elimina los detalles irrelevantes. Concluye tu historia reiterando la lección principal y creando una conexión emocional con tu audiencia.
Intenta ser transparente y cercano al compartir tus experiencias, ya que ayudará a los lectores a identificarse con tu historia.
La lección: incorporar conocimientos y conclusiones
Asegúrate de que tus lecciones resuenan con tu audiencia y que ofreces un aprendizaje valioso. Además, ten siempre muy en cuenta el lenguaje que utilizas en tus publicaciones. Evita palabras tajantes como «odio» o “asco”, ya que pueden evocar emociones fuertes y rechazo en algunos lectores.
Además, resalta la primera y la última línea. La psicología nos dice que la gente recuerda estas partes de tu mensaje más que cualquier otra cosa. Si bien debes integrar la lección perfectamente dentro de la historia, reiterarla en tu línea final garantiza que tu audiencia termine con una comprensión clara del propósito de la historia y las ideas que querías compartir.
Y hasta aquí algunos de nuestros consejos para crear un contenido escrito de calidad en LinkedIn. Recuerda que si necesitas ayuda con esto o con cualquier otro asunto relacionado con tu estrategia de marketing estaremos encantados de acompañarte.