Salvar a la humanidad de una pandemia no aporta valor a la marca.
Los efemerópteros (Ephemeroptera) son un orden de insectos pterigotos, conocidos vulgarmente como efímeras. Es el orden de insectos alados más antiguos que existe. Su vida en la fase adulta es muy corta, de ahí deriva el nombre del grupo: en griego ephemeros = que vive un día.
Salvar a la humanidad de una pandemia no aporta valor a la marca. Al menos así se desprende de la última edición del informe Best Global Brands 20211 elaborado por la consultora Interbrand y que recopila las 100 marcas más valiosas del mundo.
Un año más, la marca de la manzana mordida, en homenaje a Alan Turing, sigue liderando el ranking de las 100 más valoradas en todo mundo2. Las 5 primeras posiciones las ocupan tecnológicas. Españolas “solo” hay dos: Zara (45ª) y Santander (74ª). La marca que más crece: Tesla (14ª). Hay un total de 9 marcas del sector lujo, 3 de restauración y 4 del sector alcohol [sic].
En una situación de normalidad, este ranking no se vería especialmente escandaloso más allá del dominio absoluto de los sectores relacionados con los “bytes”. Tampoco parece indecente que el crecimiento del valor total de estas 100 marcas haya sido de un 15% respecto al 2020, alcanzando los 2,67 billones de dólares, representando el mayor incremento en los 22 años de vida del informe.
Pero no estamos en una situación de normalidad.
Un tsunami pandémico ha contagiado, en menos de 2 años, a 242.000.000 personas, ha aniquilado a 5.000.000 de personas (cifras oficiales…) ha paralizado países, ha hundido economías, ha producido un sufrimiento terrible en millones de familias y ha confinado naciones y limitado desplazamientos y derechos. Hasta ahora solo ha podido ser contenido gracias a las vacunas y a ciertos medicamentos que han contenido morbilidad y mortalidad respectiva y conjuntamente. Al menos en lo que llamamos “mundo desarrollado”.
Solo una compañía de salud, Johnson & Johnson, que no es 100% farmacéutica (fabricante de dispositivos médicos, productos farmacéuticos, de cuidado personal, perfumes y para bebés) ha logrado la 87ª posición de esta lista/ranking. Por lo demás, ninguna referencia a una marca de una compañía farmacéutica. Ninguna.
Las compañías, protagonistas de vacunas y medicamentos, que van a ser responsables junto con el personal médico sanitario de la aniquilación del virus de Wuhan, tienen un valor poco significativo como marca. Más de 3.700.000.000 de personas llevamos al menos una dosis de Pfizer/BioNtech, AstraZeneca, Janssen -Johnson & Johnson-, Moderna, Sinopharm y Sinovac-Coronavac, etc., pero tampoco esto parece añadir prestigio a la marca.
Dieciocho meses con las principales compañías creadoras de estas vacunas protagonizando informativos, artículos, tertulias, blogs y redes sociales aportan un valor efímero a la marca.
Al menos para este ranking, salvar a la humanidad no cuenta.
- https://interbrand.com/best-brands/
- https://ipmark.com/apple-lider-100-marcas-mas-valiosas-del-mundo/?utm_source=newsletter
29_10_2021 segundo año de la pandemia
Actualizado del artículo PUBLICADO EN SANIFAX EL 28_10_2021